今天主要講解的內(nèi)容是廣點(diǎn)通，那什么是廣點(diǎn)通呢?廣點(diǎn)通就是騰訊社交廣告的核心數(shù)據(jù)和技術(shù)系統(tǒng)，支持多種類(lèi)型的廣告投放，服務(wù)騰訊內(nèi)外部流量。那么接下來(lái)，我們?cè)賮?lái)了解下廣點(diǎn)通廣告投放細(xì)節(jié)，請(qǐng)看以下內(nèi)容!
細(xì)節(jié)1：投放模式選擇
加速投放效果還是不錯(cuò)的，我自己在投放的時(shí)候都是默認(rèn)選擇加速投放。但是對(duì)于初次嘗試廣點(diǎn)通廣告優(yōu)化師而言還是先標(biāo)準(zhǔn)吧，因?yàn)樾袠I(yè)需求和產(chǎn)品情況不一。加速如果起飛后果不堪設(shè)想，等到摸清規(guī)律和方法的時(shí)候可以嘗試加速，而且一定要時(shí)刻關(guān)注賬戶(hù)情況。
細(xì)節(jié)2：投放時(shí)間
首先要知道兩個(gè)事實(shí)情況。
第一個(gè)就算流量的高峰期，騰訊系列的流量基本早中晚有非常明顯的波動(dòng)，例如xs資源很大的流量會(huì)在新聞推送的時(shí)候會(huì)有流量高峰。不同的廣告位的流量高峰也是不一樣的，例如新上的廣告如果投放的時(shí)候一段時(shí)間沒(méi)有效果，那么需要等待一段時(shí)間，看流量高峰的投放效果。不著急很快的進(jìn)行調(diào)整。
第二就是基于產(chǎn)品和人群畫(huà)像投放。投放時(shí)間可以根據(jù)業(yè)務(wù)人群來(lái)，比如人群是偏年輕化的群體，凌晨1-2點(diǎn)也可以投放。但是更多的情況，夜間的流量質(zhì)量一般，而且第二天的跟訪(fǎng)都會(huì)有一部分的問(wèn)題。所以推廣時(shí)間要根據(jù)產(chǎn)品用戶(hù)畫(huà)像來(lái)進(jìn)行，早上上班這段時(shí)間可以進(jìn)行投放，中午建議進(jìn)行測(cè)試，上新的計(jì)劃和素材，等待審核通過(guò)，晚高峰測(cè)試數(shù)據(jù)，第二天根據(jù)數(shù)據(jù)反饋選擇上新的素材是否進(jìn)行投放。
細(xì)節(jié)3：創(chuàng)意
標(biāo)題一定要寫(xiě)清楚我們是做什么的，可以為用戶(hù)帶來(lái)什么，圖片要與業(yè)務(wù)和創(chuàng)意相關(guān)且做到美觀(guān)、吸睛，頁(yè)面中也要告訴用戶(hù)我們是做什么的，我們能給用戶(hù)解決那些問(wèn)題，帶來(lái)哪些好處。而且，很重要的點(diǎn)就是圖文相符合和落地頁(yè)互相結(jié)合。另外，雖說(shuō)不會(huì)寫(xiě)標(biāo)題文案，可以用一下廣點(diǎn)通為我們提供的定向詞包+文案助手。但是更加重要的是日常尋找和制作相應(yīng)廣告位的素材和不斷嘗試素材和文案的搭配，因?yàn)樗p較快，需要快速的迭代和上新來(lái)維持量級(jí)或者起量。
溫馨提示：很多優(yōu)化師的創(chuàng)意點(diǎn)擊率低就是因?yàn)闆](méi)有寫(xiě)清楚自己到底是做什么的，而且轉(zhuǎn)化率很多時(shí)候也會(huì)被這個(gè)因素影響。
細(xì)節(jié)4：著陸頁(yè)修改
如果投放過(guò)程中感覺(jué)著陸頁(yè)有問(wèn)題，建議不要直接在原頁(yè)面上進(jìn)行修改，會(huì)影響系統(tǒng)數(shù)據(jù)建模，可以把頁(yè)面復(fù)制出來(lái)進(jìn)行修改新建計(jì)劃去投放。新建一個(gè)單獨(dú)的計(jì)劃組，復(fù)制了落地頁(yè)之后在去進(jìn)行投放。
溫馨提示：在原頁(yè)面修改系統(tǒng)極有可能會(huì)判斷這是一個(gè)新頁(yè)面，會(huì)重新進(jìn)行建模，這樣會(huì)影響效果，所以修改頁(yè)面的時(shí)候不要直接去改，復(fù)制出來(lái)修改好之后建一個(gè)新的計(jì)劃去跑。
細(xì)節(jié)5：廣點(diǎn)通廣告審核
細(xì)節(jié)6：出價(jià)調(diào)整
不要頻繁調(diào)整出價(jià)，如果一個(gè)計(jì)劃跑的好，可以略微調(diào)整，如果計(jì)劃效果很差，建議直接新建計(jì)劃跑量。
出價(jià)設(shè)置可以參考行業(yè)數(shù)據(jù)，或者問(wèn)問(wèn)同行的優(yōu)化師，或者根據(jù)系統(tǒng)建議來(lái)。或者你就直接根據(jù)你的需求和廣告位的大盤(pán)ctr和cvr倒退你的出價(jià)應(yīng)該是多少。不能頻繁調(diào)出價(jià)，以及調(diào)價(jià)幅度在±5%內(nèi)。因?yàn)槭褂胦cpa投放，頻繁改動(dòng)價(jià)格、調(diào)價(jià)幅度過(guò)大，會(huì)影響系統(tǒng)的模型，導(dǎo)致此條廣告非常不穩(wěn)當(dāng)，甚至拿不到量。
溫馨提示：信息流廣告的出價(jià)其實(shí)不是最重要的，創(chuàng)意和頁(yè)面更重要，把握整體的投放方向，一般來(lái)講定向越寬，價(jià)格越低，定向越窄，價(jià)格越高。
細(xì)節(jié)7：預(yù)算調(diào)整
第一：廣點(diǎn)通大幅度調(diào)整預(yù)算影響不大。但是為了更好的拿量，一般需給足預(yù)算(包括賬戶(hù)預(yù)算、計(jì)劃預(yù)算)，當(dāng)廣告需放量時(shí)，可以大幅度增加預(yù)算;當(dāng)廣告需減量時(shí)，也可以減少預(yù)算。在起量階段，預(yù)算建議給賬戶(hù)設(shè)置預(yù)算，而不單獨(dú)給計(jì)劃設(shè)置預(yù)算，前提是你能時(shí)刻看著你的賬戶(hù)。如果不能的話(huà)建議預(yù)算給到單獨(dú)的計(jì)劃組，根據(jù)退關(guān)需求不斷增加。當(dāng)然，如果計(jì)劃跑的過(guò)快，會(huì)出現(xiàn)消費(fèi)高于賬戶(hù)預(yù)算的情況。如果超過(guò)的話(huà)，需要不斷的測(cè)試，高于50+的時(shí)候就是具體花了多少錢(qián)。
細(xì)節(jié)8：賬戶(hù)搭建
一般一條廣告計(jì)劃下，建2-4條廣告，每條廣告下1個(gè)創(chuàng)意，ocpa出價(jià)條件下，一個(gè)廣告對(duì)應(yīng)一條URL。簡(jiǎn)而言之，就是一對(duì)多，多對(duì)一。
廣告計(jì)劃層面，縱向?qū)Ρ雀鱾€(gè)定向的數(shù)據(jù)，分析該定向下的人群屬性、成本、偏好、后端轉(zhuǎn)化情況;廣告層面，橫向?qū)Ρ雀鳁l素材的優(yōu)劣，如ctr、cvr、用戶(hù)屬性等。
那么，今天的內(nèi)容就暫且介紹到這里了，以上內(nèi)容就是廣點(diǎn)通廣告投放細(xì)節(jié)，僅供大家參考!除此之外，如果大家對(duì)此還有疑問(wèn)的話(huà)，可以在線(xiàn)咨詢(xún)我們的客服人員!
