由于，現(xiàn)在有越來越多的品牌商家都在入駐抖音短視頻做帶貨，這種帶貨方式也是當(dāng)下比較有效的帶貨方式。那么說到帶貨，必不可少的就是投流，而巨量千川作為現(xiàn)在抖音電商短視頻以及直播引流重要的平臺(tái)，想必很多商家都已經(jīng)開始入局嘗試投流。
巨量千川上線了人群包功能，越來越多的品牌商家都開始選擇嘗試巨量千川定向投放，本篇將重點(diǎn)分享一下巨量千川人群定向投放重點(diǎn)關(guān)注的一些問題!
一、 千川人群定向是什么，有什么作用?
除了人群包功能，千川投放后臺(tái)常用人群定向分成三部分，分別是基礎(chǔ)人群定向、萊卡定向(行為興趣定向)、達(dá)人定向。
對于品牌自播來說，直播間想要賣出更多的貨，很關(guān)鍵的一點(diǎn)就是人與貨的匹配。品牌商家可以基于產(chǎn)品屬性，分析總結(jié)目標(biāo)用戶的特征，找準(zhǔn)產(chǎn)品核心賣點(diǎn)，進(jìn)行精準(zhǔn)人群投放。
二、 千川人群定向投放有哪些建議?
1、 根據(jù)直播間/主播/商品受眾或潛在受眾特征，圈定適配的人群標(biāo)簽進(jìn)行定向;
2、 用戶行為定向和興趣定向可以搭配使用，兩者是并集關(guān)系;
3、 初始階段定向人群覆蓋人數(shù)建議4000-8000萬，過多不精準(zhǔn)，過少放不出量;
4、 低復(fù)購類、高客單類商品建議選擇定向時(shí)限在15天內(nèi)，數(shù)據(jù)新鮮程度有保障;高復(fù)購類、低客單類商品，建議選30天，如果預(yù)估覆蓋人群太少，可適當(dāng)放寬到60天;
5、 人群精準(zhǔn)度排序：產(chǎn)品詞>產(chǎn)品功能詞>目標(biāo)人群特征詞>行業(yè)類目相關(guān)詞。
三、 新號(hào)怎樣設(shè)置千川人群定向?
1、基礎(chǔ)人群定向：
對于基礎(chǔ)人群定向的設(shè)置，品牌商家根據(jù)產(chǎn)品的核心受眾人群，選擇好適合的性別、年齡即可;
另外可以根據(jù)產(chǎn)品的特性針對性的布局一些重點(diǎn)地區(qū)，比如高客單價(jià)女裝，潛在用戶分布以一二線城市為主，而四五線城市人群消費(fèi)力相對較低，此時(shí)可不選或少選。
2、行為興趣定向：(以行為定向?yàn)槔?
行為定向中，會(huì)涉及到行為場景、行為時(shí)限、行為類目詞和關(guān)鍵詞的四個(gè)關(guān)鍵維度的選擇。
首先行為場景方面，在以賣貨為導(dǎo)向的直播間中，要選擇“電商互動(dòng)行為”的人群。
其次行為時(shí)限方面，即用戶行為發(fā)生在多少天內(nèi)，可按照實(shí)際需求選擇不同長度的時(shí)間，時(shí)間不同總覆蓋人群也隨之變化。
而類目詞和關(guān)鍵詞可同時(shí)疊加選擇，選擇與自己產(chǎn)品所在行業(yè)強(qiáng)相關(guān)的行業(yè)詞和關(guān)鍵詞。
另外，也可以選擇與自己產(chǎn)品受眾相同的產(chǎn)品所在行業(yè)，如投女裝產(chǎn)品除了可以選擇女裝的行業(yè)詞關(guān)鍵詞，也可以投化妝品的人群定向。
3、達(dá)人定向：
除了行為興趣外，另一個(gè)重要的定向是達(dá)人定向，支持觸達(dá)到平臺(tái)內(nèi)達(dá)人粉絲，或與達(dá)人有過互動(dòng)的用戶。主要選擇維度為互動(dòng)行為、互動(dòng)時(shí)限、達(dá)人類型和具體達(dá)人。
四、 新號(hào)千川投放投產(chǎn)比怎么評估?
在設(shè)置好人群定向進(jìn)行投放之后，對于定向效果的評估也是很多用戶關(guān)注的重點(diǎn)。
對直播間來說，最后衡量投放效果時(shí)流量和ROI都是最重要的指標(biāo)。除了評估其直觀帶來的在線人數(shù)，還需要衡量付費(fèi)流量在整體流量中的占比及轉(zhuǎn)化效果。
比如，如果千川付費(fèi)投放帶來的流量很少，有可能是人群定向太過精準(zhǔn)，覆蓋到的用戶數(shù)較少，導(dǎo)致放不出量，可適當(dāng)考慮放寬定向條件。
那么，以上就是巨量千川投放的相關(guān)講解了，希望能夠?qū)Υ蠹矣兴鶐椭?此外，如果大家對此還有疑問的話，可以在線咨詢本網(wǎng)站的客服人員!
