為何信息流廣告不會(huì)引起用戶的排斥心理?那是因?yàn)樾畔⒘鲝V告以其精準(zhǔn)、互動(dòng)、原生的特點(diǎn)，使?jié)撛谟脩粼跒g覽信息的過(guò)程中“不自覺(jué)”地去接受廣告信息。并且，信息流廣告不同于傳統(tǒng)廣告，看起來(lái)不像廣告。因此，信息流廣告越來(lái)越受到企業(yè)歡迎!
那么，相對(duì)應(yīng)的市場(chǎng)上可選擇的信息流渠道也愈來(lái)愈多，其中廣點(diǎn)通，可以說(shuō)是很多優(yōu)化師的首選。依托于騰訊海量?jī)?yōu)質(zhì)流量資源，給廣告主提供跨平臺(tái)、跨終端的網(wǎng)絡(luò)推廣方案，并利用騰訊大數(shù)據(jù)處理算法實(shí)現(xiàn)成本可控、效益可觀、智能投放的互聯(lián)網(wǎng)效果廣告平臺(tái)。然后不少?gòu)V告主卻在投放時(shí)遇到這樣的問(wèn)題：1、后臺(tái)操作太復(fù)雜!稍有不慎，大把大把的錢就燒沒(méi)了。2、為什么投了那么多錢，就是看不到效果?該如何優(yōu)化?
一、該如何優(yōu)化?
那么有人可能會(huì)問(wèn)了，該具體從哪幾個(gè)方面檢查、優(yōu)化?其實(shí)，簡(jiǎn)單總結(jié)起來(lái)，無(wú)非是以下幾點(diǎn)：
1、依據(jù)行業(yè)、自身產(chǎn)品特點(diǎn)，有針對(duì)性設(shè)計(jì)、投放;
2、依據(jù)產(chǎn)品的特點(diǎn)，優(yōu)化產(chǎn)品包裝，素材、版面的設(shè)計(jì)，緊抓用戶痛點(diǎn)，吸引點(diǎn)擊;
文案上可以是引發(fā)好奇心、激將挑釁、小貼士、新聞事件熱點(diǎn)、可得利益、展現(xiàn)琳瑯滿目產(chǎn)品等。
比如，為了增加食物的吸引力，增加食欲，美食類廣告可以使用橙色、紅色、黃色。育嬰、幼兒用品類就需要凸顯出明快活力，活力充沛的感覺(jué)，那么可以采用明亮、鮮艷的色調(diào)渲染氛圍。
3、檢查定向，掌握整體“風(fēng)向標(biāo)”
主要包括：人口學(xué)屬性、行為興趣、設(shè)備、流量方屬性、天氣定向。其中使用最多的就是人口學(xué)屬性、行為興趣等。
4、查看賬戶數(shù)據(jù)，按照預(yù)期、效果調(diào)整出價(jià)。
二、廣點(diǎn)通賬戶優(yōu)化策略實(shí)操
那么落實(shí)到具體案例中又是如何呢?
1、素材優(yōu)化方面
素材和文案的好壞直接影響到廣告投放的效果，優(yōu)秀的素材能有效的刺激CTR上漲。
大多數(shù)服飾廣告其實(shí)屬于電商廣告。電商類廣告的背景畫面應(yīng)更加簡(jiǎn)潔、干凈，若內(nèi)容相對(duì)豐富，可以采用左圖+右文案的形式，既突出主題，也不會(huì)顯得繚亂。
將主要的內(nèi)容文案，簡(jiǎn)潔精煉突出即可，元素太多且字體樣式變幻太多，會(huì)顯得繁瑣雜亂，反而降低了點(diǎn)擊率。
2、定向優(yōu)化
人群范圍過(guò)于廣泛，會(huì)導(dǎo)致成本過(guò)高，客資卻并不理想，可以根據(jù)年齡等各種條件縮小定向范圍。
3、出價(jià)調(diào)整
出價(jià)影響到每個(gè)素材的流量以及最后的激活成本，出價(jià)的高低應(yīng)根據(jù)具體每個(gè)素材的表現(xiàn)來(lái)調(diào)整，并進(jìn)行后續(xù)觀察。這里為大家?guī)?lái)出價(jià)調(diào)整表，希望能夠以此為參考。
三、經(jīng)驗(yàn)總結(jié)
1、根據(jù)預(yù)算來(lái)搭建結(jié)構(gòu)，有的放矢
賬戶搭建、計(jì)劃設(shè)置要“量力而行”。如果是小賬戶，建議可以集中投放，少設(shè)置計(jì)劃，在一個(gè)計(jì)劃下設(shè)置2-3個(gè)單元，素材相同調(diào)整定向，或者是定向相同的條件下，改變素材樣式，最終測(cè)試出不同的效果。
當(dāng)然，也可以是，定向和素材都一定，在一個(gè)計(jì)劃下的2-3個(gè)單元同時(shí)跑，測(cè)試出哪個(gè)效果更好，差的直接暫停單元或時(shí)段。
2、及時(shí)調(diào)整創(chuàng)意生命周期，及時(shí)上新
創(chuàng)意生命周期一般穩(wěn)定在7天-10天。因此，基于這種模式下，若我們的賬戶連續(xù)3天成本上漲，那么證明其開始進(jìn)入衰退期了。如何調(diào)整呢?一是先不要大調(diào)，先降3%-5%的出價(jià)，與此同時(shí)，更換原有的素材或者文案，連續(xù)觀察3天，若無(wú)明顯的下降，則證明有效。如果這種方式?jīng)]效果，那么就需要設(shè)置新計(jì)劃開跑，前提是復(fù)制原計(jì)劃，關(guān)掉上漲計(jì)劃，重新嘗試。
3、調(diào)價(jià)、預(yù)算調(diào)整要科學(xué)、規(guī)律
一旦設(shè)置好價(jià)格后，最好在一天之內(nèi)不要頻繁的去調(diào)價(jià)。由于投放算法和預(yù)算有很大關(guān)系。當(dāng)我們?cè)陬l繁更改預(yù)算的時(shí)候，系統(tǒng)也會(huì)隨時(shí)改變我們的投放算法，這樣的結(jié)果就是不利于賬戶穩(wěn)定。因此建議，在Ocpa出價(jià)下，調(diào)價(jià)不能多于2次。cpc模式下，調(diào)價(jià)可以適當(dāng)多一些，但是不能過(guò)于頻繁，最少要隔上2個(gè)小時(shí)以上。
4、實(shí)時(shí)觀察展現(xiàn)和點(diǎn)擊，及時(shí)優(yōu)化調(diào)整
當(dāng)創(chuàng)意曝光達(dá)到5000，就可觀察點(diǎn)擊率和點(diǎn)擊量了。若推廣兩三個(gè)小時(shí)，曝光也未實(shí)現(xiàn)5000，則需檢查是否定向是否過(guò)窄或價(jià)格過(guò)低。
通過(guò)點(diǎn)擊查看創(chuàng)意或者落地頁(yè)效果?我們多以100/200點(diǎn)擊為參考，如果點(diǎn)擊200個(gè)還沒(méi)有線索，基本可以確定創(chuàng)意素材或者落地頁(yè)有問(wèn)題，或者是多數(shù)是落地頁(yè)出現(xiàn)問(wèn)題。那么可以選擇先暫停至少1小時(shí)，之后進(jìn)行落地頁(yè)的調(diào)整、替換。換好之后等待時(shí)段開啟自然上線。切記，在信息流中，暫停時(shí)段比暫停計(jì)劃更容易操作且出效果，因此暫停的是時(shí)段而不是計(jì)劃。
5、選擇最佳時(shí)段，網(wǎng)羅更多精準(zhǔn)人群
每個(gè)行業(yè)都有自己的人群畫像，投放時(shí)間可以根據(jù)業(yè)務(wù)人群來(lái)。一般晚上是大多數(shù)行業(yè)都可以投放的，針對(duì)一些人群較為鮮明的，比如對(duì)于美妝、育兒、游戲、娛樂(lè)等偏向年輕化的受眾群，凌晨1-2點(diǎn)也可以投放。早上7-9點(diǎn)很多人上班工作，這個(gè)時(shí)間也可以投放。針對(duì)中老年人，比如養(yǎng)生、醫(yī)療器械等，可以標(biāo)準(zhǔn)模式+早7-晚12+偏低價(jià)形式，相信這樣效果可能會(huì)更好。
6、出價(jià)優(yōu)化 出價(jià)優(yōu)化 根據(jù)定向內(nèi)容
根據(jù)定向內(nèi)容，競(jìng)價(jià)環(huán)境不同出價(jià);
新上線的廣告，建議提高出價(jià);
定向越細(xì)，越要提高價(jià)格。
7、提升點(diǎn)擊率
文案：表達(dá)內(nèi)容要準(zhǔn)確;要與產(chǎn)品相關(guān);內(nèi)容要盡量具體化。影響四大因素：人群、熱點(diǎn)、價(jià)值、句式。
素材：吸引用戶注意，圖片要清晰、主題突出，顏色要盡量亮眼醒目。
好了，今天的內(nèi)容就暫且介紹到這里了，以上就是信息流廣告的相關(guān)講解，希望能夠?qū)Υ蠹矣兴鶐椭?此外，如果大家對(duì)此還有疑問(wèn)的話，可以咨詢本網(wǎng)站的客服人員!
