許多朋友在投放廣點(diǎn)通信息流之后，最終的效果有點(diǎn)差強(qiáng)人意，其實(shí)這是由于“細(xì)節(jié)”導(dǎo)致的，在投放廣點(diǎn)通信息流過(guò)程當(dāng)中，有許多需要我們注意，下面小編就來(lái)給大家普及下廣點(diǎn)通信息流投放時(shí)應(yīng)注意的事項(xiàng)!
一、新廣告創(chuàng)建
建議每天新建廣告，但避免同版位同定向高度雷同的廣告。我們?cè)诮ㄓ?jì)劃的時(shí)候，可以選擇不同的廣告類型、素材尺寸、這樣的話可以更好地減少競(jìng)爭(zhēng)。在廣點(diǎn)通朋友圈廣告這里，現(xiàn)在對(duì)同版位同定向的廣告壓制會(huì)更大一些。
二、控制相似廣告數(shù)量
同版位同定向的廣點(diǎn)通朋友圈廣告，在投放時(shí)不要超過(guò)30個(gè)，同賬戶下不超過(guò)50個(gè)。惡意復(fù)制廣告的行為將影響賬戶內(nèi)其他廣告的正常投放。我們?cè)趶?fù)制的時(shí)候盡量稍微改一改。比如：改一改素材尺寸，加一類詞，減一類詞……
三、預(yù)算分配
頭部拿量比較多、效果比較好的廣告，在預(yù)算分配上需要更加寬裕，保證充足的預(yù)算，保證充足的余額，保證廣告穩(wěn)定跑量不受干擾。
四、及時(shí)關(guān)閉
新建廣點(diǎn)通朋友圈廣告時(shí)候建議關(guān)閉跑量差的老廣告，保證動(dòng)態(tài)平衡。
想要去沖量的時(shí)候，之前跑的很好的一個(gè)老的廣告，但是現(xiàn)在變差了，時(shí)停止投放呢，還是不停?該停的得停。如果你不停的話，可能會(huì)影響廣點(diǎn)通朋友圈新廣告的起量。之前的老廣告雖然效果變差了，但是它的權(quán)重還是在的，因?yàn)橄到y(tǒng)判定它之前好過(guò)，所以流量還是更多的會(huì)分配給之前效果好的廣告。哪怕現(xiàn)在變差了，也是先給了再說(shuō)。所以當(dāng)你一直開(kāi)著效果較差的老廣告的時(shí)候，可能會(huì)影響我們新計(jì)劃的起量。
五、耐心觀察
對(duì)于新建的廣告，建議廣告主對(duì)廣點(diǎn)通朋友圈廣告診斷標(biāo)記為“學(xué)習(xí)中”的廣告保持耐心觀察(需要24小時(shí)，對(duì)于優(yōu)化目標(biāo)為次留、更深入的廣告是48小時(shí)內(nèi)結(jié)束)，到時(shí)，系統(tǒng)會(huì)給出“建議穩(wěn)定投放”、“建議暫停”和“建議觀察”三種后續(xù)操作建議。
六、相同、相似素材會(huì)被打壓比較苛刻
新策略會(huì)強(qiáng)力打壓復(fù)制素材，曝光困難。雖然說(shuō)廣點(diǎn)通朋友圈廣告對(duì)素材的樣式、形式、對(duì)視頻的要求不是很高，但是對(duì)于復(fù)制的、抄襲的一直投放的重復(fù)素材，特別是一直在重復(fù)投放的重復(fù)素材，壓制是比較大的。
七、同版位+同素材+同定向會(huì)導(dǎo)致賬戶內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)激烈
同版位+同素材+同定向會(huì)導(dǎo)致賬戶內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)激烈，轉(zhuǎn)化稀疏，系統(tǒng)會(huì)抑制該類型廣點(diǎn)通朋友圈廣告的曝光。什么都一樣直接復(fù)制的，盡量不要這樣去跑，版位素材定向，要有稍微的不同，這樣才可以盡量減少內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)而且，不只是競(jìng)爭(zhēng)，系統(tǒng)還可能會(huì)對(duì)你進(jìn)行打壓限流，所以盡量不要復(fù)制，復(fù)制的話稍微進(jìn)行改動(dòng)再去跑。
八、細(xì)節(jié)
1. 出價(jià)修改即時(shí)生效，但具體數(shù)據(jù)展現(xiàn)會(huì)有1 -2個(gè)小時(shí)延遲
比如你對(duì)廣點(diǎn)通朋友圈廣告出價(jià)進(jìn)行了調(diào)整，一兩個(gè)小時(shí)之后才能體現(xiàn)出不出價(jià)的一個(gè)變化。
2. 在修改出價(jià)時(shí)，建議調(diào)整值在原價(jià)格的土5%范圍內(nèi)，修改幅度不要過(guò)大。若調(diào)整幅度過(guò)大，可能會(huì)使廣告進(jìn)入機(jī)器學(xué)習(xí)階段。
3. 機(jī)器學(xué)習(xí)階段，由于數(shù)據(jù)不充分，無(wú)法準(zhǔn)確展現(xiàn)廣告投放效果，此時(shí)不建議修改廣告投放策略。
4. 廣點(diǎn)通朋友圈廣告學(xué)習(xí)期(20個(gè)轉(zhuǎn)化)，不建議你去修改定向方式、加詞、修改出價(jià)。
以上八點(diǎn)就是投放廣點(diǎn)通信息流時(shí)應(yīng)注意的事項(xiàng)，其實(shí)還是細(xì)節(jié)比較多，細(xì)節(jié)造就結(jié)果，也不是沒(méi)有道理的。以上內(nèi)容略長(zhǎng)，大家可以收藏起來(lái)慢慢閱讀!
