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今天在熱搜榜上“小紅書”榜上有名，原因為“小紅書現(xiàn)9.5萬篇煙草軟文”。據(jù)北京青年報記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，僅在“小紅書”一款A(yù)PP上，與“煙”相關(guān)的營銷信息就多達(dá)9萬余條，搜索關(guān)鍵詞排名第二的關(guān)鍵詞是“女士”，排名第三的是“女煙”。
這些信息多以“測評”“種草”等軟文的方式展開，所引起的關(guān)注度和影響力都不小。盡管國家明令禁止，但互聯(lián)網(wǎng)煙草廣告仍大量存在且更加隱蔽。
小紅書的對于大多數(shù)女性來說，簡直就是種草天堂，一篇文章、一個視頻、幾張圖片就能引來大量用戶詢問在哪購買，如何購買，價錢如何。購買前上小紅書找一找查一查，已經(jīng)成了很多人的購買前的瀏覽習(xí)慣，也有更多的明星加入了小紅書的推薦浪潮。有人說，看小紅書就像給心中種草一樣，看多了就想去“拔草”購買。
小紅書是一款內(nèi)容電商類產(chǎn)品，但小紅書從來都不只是一個電商平臺，它更像是一個覆蓋到我們生活方方面面的社區(qū)。小紅書里提供的也從來都不是像淘寶京東一樣的商品，而是各種用戶種草構(gòu)成的真實的生活方式。美好真實的UGC社區(qū)是小紅書最大的優(yōu)勢壁壘，也是它賴以生存的根基。
但隨著“種草筆記”的不斷發(fā)展壯大，“種草筆記”也逐漸演變成了商家的套路。最近我們也經(jīng)常發(fā)現(xiàn)在一些“種草筆記”下評論的，不僅有有問如何購買和詢問價錢的，還有人會留言說“一點都不好用”“用過，沒有說的這么好”，也就會讓人不得不懷疑，這些種草人到底有沒有真是的使用過。
在這場“種草大戰(zhàn)”中我們不得不提國貨產(chǎn)品“完美日記”——從去年年底到現(xiàn)在，小紅書上面刮起了一股“完美日記”的風(fēng)潮，很多博主都在推薦這個國貨有多么的好用，甚至有說好用到堪比韓國排名第二的化妝品品牌“雪花秀”，但在其旗艦店的評論下，卻出現(xiàn)了很多不好的評論，和小紅書的鋪天好評形成了強(qiáng)烈對比。
品牌商，尤其是做女性產(chǎn)品的，小紅書是不可放過的推廣宣傳平臺，在投放時會選擇網(wǎng)絡(luò)紅人+素人發(fā)布筆記方式對要推的產(chǎn)品進(jìn)行宣傳：一是樹立品牌形象，提高曝光度；二是提高產(chǎn)品認(rèn)知度，增加銷量；三是加上素人的筆記進(jìn)行配合，提高可信度。一篇筆記的價錢從幾十到上萬元不等，而且這些“種草筆記”在文章內(nèi)容上看起來不像廣告那樣生硬，不知不覺中引起用戶的興趣及關(guān)注度。
在這樣的“筆記業(yè)務(wù)”下，當(dāng)我們在“煙草”的種草筆記下會看到“一個不吸煙的人，竟然仔仔細(xì)細(xì)一字一句認(rèn)真地看完了！”類似于這樣不知不覺被種草的評論，也就不會感到稀奇。
面對這種種草商業(yè)套路，我們還有必要相信那些推薦內(nèi)容嗎？我們不能以偏概全，還是有很多真實使用過后所寫的真實體驗筆記，這就需要我們消費者擦亮自己的雙眼，進(jìn)行多方面的對比和鑒別。
