這兩天“清華北大神仙打架”成為了熱搜，這兩所學(xué)校一直以來(lái)是大家心目中國(guó)內(nèi)的最高學(xué)府，這兩者打起架來(lái)得什么樣啊？抱著這樣的好奇，點(diǎn)開(kāi)了這條熱搜……
原來(lái)是3 月 17 日，來(lái)自清華、北大兩所學(xué)府的辯論隊(duì)在清華大學(xué)就“夸夸群和噴噴群哪個(gè)更有用”所展開(kāi)的激烈辯論，其中北京大學(xué)支持“噴噴群更有用”，而清華大學(xué) 的辯論隊(duì)，支持“夸夸群更有用”，雙方唇槍舌劍好不精彩！
你知道什么是“夸夸群”嗎？
“夸夸群”是最近火起來(lái)，不少年輕人都建立了自己的夸夸群。在群里，不管你說(shuō)什么，都會(huì)收到其他群成員的夸獎(jiǎng)?！皼](méi)有規(guī)則，各種夸，直接夸，隨意夸”。也就是無(wú)論你說(shuō)什么，群里面的人都只會(huì)拍馬屁。
例如：
——你真棒，這么新穎的一個(gè)東西你都了解，你肯定是一位緊跟時(shí)代潮流、目光盯緊遠(yuǎn)方的人。你這等人，不僅夸夸群里面被人夸，生活中也會(huì)經(jīng)常被人夸吧！
——這件事情你不了解？你真的太清新脫俗了，你一定是以為喜歡復(fù)古，喜歡研究古典文化的大藝術(shù)家吧。真的應(yīng)該跟你多學(xué)習(xí)，一定會(huì)有很多不一樣的靈感出現(xiàn)。
這種社群的誕生簡(jiǎn)直就是大型的彩虹屁現(xiàn)場(chǎng)，有點(diǎn)反邏輯反常態(tài)，但這種現(xiàn)象偏偏是當(dāng)代年輕人最受歡迎、最熱衷的。
看完這種反常態(tài)反邏輯的這種新出現(xiàn)的群體，會(huì)有人覺(jué)得這是群“三觀不正的”“滿(mǎn)口謊話(huà)”的群體，擔(dān)心會(huì)走歪路。言重了！這些群體都是知道這些夸贊根本沒(méi)有什么含金量的，更沒(méi)有因?yàn)檫@些夸贊而沾沾自喜，失去基本的判斷力和鑒別力。他們只是在用這種方式宣泄來(lái)自家庭、事業(yè)、學(xué)業(yè)等等方面的精神壓力。
現(xiàn)在的市場(chǎng)是年輕人的市場(chǎng)，當(dāng)面對(duì)如意異樣的年輕市場(chǎng)，我們的企業(yè)、品牌、產(chǎn)品又該如何進(jìn)行相應(yīng)的“營(yíng)銷(xiāo)”呢？
1. 一本正經(jīng)的反差
從夸夸群這種現(xiàn)象就能看出來(lái)，誰(shuí)都知道群里的“夸贊、表?yè)P(yáng)”都是假的，是與真是的內(nèi)心有很大的反差的，但就是很吸引這部分年輕人參與進(jìn)來(lái)，從而形成一種特定的群體。
一本正經(jīng)的反差，實(shí)際上是將腦回路清奇具現(xiàn)化到角色上，角色形象與臺(tái)詞/傳統(tǒng)形象反差極大。例如被吳亦凡“翻牌”的李雪琴，一臉嚴(yán)肅的一本正經(jīng)的講述個(gè)景點(diǎn)的特色，再加上不斷的@某一位明星，總之就是一本正經(jīng)的搞笑，給你一種日常生活中的新奇感。
2. 自黑自?shī)?/span>
自黑其實(shí)就是破除“消費(fèi)者”和“企業(yè)”之間的障礙，拉近兩者的關(guān)系的方式，提高參與度的手段之一。
自黑并不是指自揭傷疤，而是將自己塑造成一個(gè)特定的人設(shè)，自?shī)蕣嗜?，例如網(wǎng)絡(luò)紅人“老尚”，一個(gè)女生把土撥鼠形象演繹的很形象，無(wú)論她發(fā)什么，都有人留言評(píng)論“我們要看土撥鼠”，一方面自黑，提高了粉絲參與度，另一方面一定形象、口頭禪便于粉絲的再創(chuàng)作。
3. 反復(fù)刻意重復(fù)
針對(duì)一個(gè)點(diǎn)反復(fù)強(qiáng)調(diào)，刻意重復(fù)是讓某一個(gè)情節(jié)或詞語(yǔ)的反復(fù)出現(xiàn)在推廣作品中，成為標(biāo)志。就比如新年期間“鉑爵旅拍”和“BOSS直聘”，不斷的重復(fù)重復(fù)重復(fù)重復(fù)重復(fù)重復(fù)重復(fù)重復(fù)重復(fù)重復(fù)重復(fù)重復(fù)重復(fù)重復(fù)重復(fù)重復(fù)重復(fù)重復(fù)重復(fù)重復(fù)重復(fù)重復(fù)重復(fù)重復(fù)再重復(fù)，煩人嗎？煩人，但也真的是記憶深刻啊，不僅印象深刻，洗腦指數(shù)更是倍增長(zhǎng)。
面對(duì)當(dāng)代年輕人，品牌或產(chǎn)品想要快速的打響市場(chǎng)一本正經(jīng)的自?shī)首院诓⑶曳磸?fù)強(qiáng)調(diào)，先打響第一槍?zhuān)竺娴奈覀冊(cè)佟凹?xì)水長(zhǎng)流，滿(mǎn)滿(mǎn)屢清楚”。
