11月12日，國(guó)家網(wǎng)信辦官方發(fā)文稱，近期針對(duì)自媒體賬號(hào)存在的一系列亂象問(wèn)題，開(kāi)展了集中清理整治專項(xiàng)行動(dòng)。國(guó)家網(wǎng)信辦又依法約談騰訊微信、新浪微博等自媒體平臺(tái)，對(duì)其主體責(zé)任缺失，疏于管理，造成種種亂象，提出嚴(yán)重警告。騰訊微信、新浪微博相關(guān)負(fù)責(zé)人表示將認(rèn)真接受群眾和輿論監(jiān)督，自查自糾，積極整改，嚴(yán)格管理。
網(wǎng)信辦認(rèn)為，這些被處置的自媒體賬號(hào)，大部分開(kāi)設(shè)在微信、微博平臺(tái)，其中一些同時(shí)開(kāi)設(shè)在今日頭條、百度、搜狐、鳳凰、UC等平臺(tái)。
這些自媒體亂象，嚴(yán)重踐踏法律法規(guī)的尊嚴(yán)，損害廣大人民群眾的利益，破壞良好網(wǎng)絡(luò)輿論生態(tài)，社會(huì)反映強(qiáng)烈。國(guó)家網(wǎng)信辦等有關(guān)部門根據(jù)群眾舉報(bào)和輿論監(jiān)督，經(jīng)排查取證，依法依規(guī)對(duì)這些賬號(hào)進(jìn)行處置，對(duì)相關(guān)平臺(tái)進(jìn)行約談。這一行動(dòng)表明，自媒體管理已經(jīng)納入法冶化、規(guī)范化、制度化軌道，絕不允許自媒體成為某些人、某些企業(yè)違法違規(guī)牟取暴利的手段。
約談后，微博隨即按照要求進(jìn)行清理整治，目前已關(guān)閉：
@電影資源攻略(粉絲數(shù)：221. 28 萬(wàn))@減肥健身女王(粉絲數(shù)：316. 9 萬(wàn))@幽默搞笑君(粉絲數(shù)： 207 萬(wàn))@游戲俠(粉絲數(shù)：85. 9 萬(wàn))@H萌妹插畫師(粉絲數(shù)：152. 4 萬(wàn))@安子沉南(粉絲數(shù)：1. 8 萬(wàn))@推文popo醬(粉絲數(shù)：9. 1 萬(wàn))@科學(xué)知識(shí)競(jìng)賽(粉絲數(shù)：8. 3 萬(wàn))@亞小菲feifei(粉絲數(shù)：3. 3 萬(wàn))@Miumiu紫涵(粉絲數(shù)：1. 3 萬(wàn))@天魔王(粉絲數(shù)：2. 6 萬(wàn))@美少女主義(粉絲數(shù)： 109 萬(wàn))等第一批違規(guī)自媒體賬號(hào)。據(jù)目前統(tǒng)計(jì)已經(jīng)全網(wǎng)處理9800余個(gè)賬號(hào)。
微信官方也發(fā)布聲明稱，對(duì)于存在發(fā)布色情低俗、標(biāo)題黨、惡意重復(fù)侵權(quán)、傳播謠言，閱讀量造假等違規(guī)行為的帳號(hào)，微信將根據(jù)違規(guī)情況實(shí)施相應(yīng)處罰措施。微信表示，將從低俗內(nèi)容、網(wǎng)絡(luò)謠言的傳播、抄襲及侵權(quán)、“刷量刷粉”、惡意、重復(fù)侵權(quán)行為等五個(gè)發(fā)面進(jìn)行相應(yīng)處置，為用戶提供一個(gè)更健康的閱讀空間。
那對(duì)于企業(yè)又有什么影響呢？
身處互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷時(shí)代，企業(yè)不做自媒體營(yíng)銷，分分鐘鐘就有可能被消費(fèi)者遺忘在“歷史”的角落，直接淘汰出局?；ヂ?lián)網(wǎng)發(fā)展速度越來(lái)越快，企業(yè)只有擁抱互聯(lián)網(wǎng)，才能跟上時(shí)代的步伐，及時(shí)作出戰(zhàn)略調(diào)整，去應(yīng)對(duì)環(huán)境變化下的用戶獲取信息、消費(fèi)行為的變化。且自媒體營(yíng)銷小成本，收益大優(yōu)勢(shì)成為企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的首選。
而如今自媒體全面整治，這就意味著企業(yè)想要靠自媒體營(yíng)銷將變得不再容易，在此之前，不免有些企業(yè)通過(guò)與“網(wǎng)紅”合作，制造一些輿論噱頭，引起人們的關(guān)注，引導(dǎo)消費(fèi)等，畢竟有話題才有關(guān)注，有關(guān)注才有流量與轉(zhuǎn)化，但在這個(gè)活動(dòng)策劃中可能不小心就會(huì)違反了自媒體營(yíng)銷中的一些規(guī)則。那企業(yè)自媒體營(yíng)銷要怎么做？
一、首先企業(yè)要考慮數(shù)據(jù)和營(yíng)銷邏輯，也就是“數(shù)據(jù)分析”。通過(guò)一系列數(shù)據(jù)，找到突破口；
二、建立用戶畫像，了解目標(biāo)消費(fèi)者的性格、愛(ài)好、關(guān)注的方向等；
三、其次，在自媒體營(yíng)銷平臺(tái)上展示產(chǎn)品使用體驗(yàn)，主要是展示自己產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)和質(zhì)量?？蛻酎c(diǎn)進(jìn)去之后體驗(yàn)如何，每個(gè)關(guān)節(jié)是否展示到位，對(duì)于產(chǎn)品在自媒體營(yíng)銷平臺(tái)是一個(gè)很匯總要的環(huán)節(jié)；
四、企業(yè)的自媒體營(yíng)銷平臺(tái)的布局“不要求多，只求精”，可集中精力先做兩三個(gè)平臺(tái)；
五、追求符合自己產(chǎn)品的文化個(gè)性，傳播策略要跟上社會(huì)的熱點(diǎn)、實(shí)時(shí)事實(shí)，讓客戶能夠參與其中；
六、最后自媒體營(yíng)銷內(nèi)容創(chuàng)作的形式可以是視頻、圖片、文字、音頻等，可針對(duì)不同的消費(fèi)者我們選擇不同的內(nèi)容，但不要嘩眾取寵，讓消費(fèi)者感到厭煩。
但一定要注意的是以上每個(gè)環(huán)節(jié)都不能有傳播政治有害信息、抹黑國(guó)家形象、制造謠言、傳播虛假信息、充當(dāng)“標(biāo)題黨”、以謠獲利、以假吸睛等內(nèi)容，且不能侵害正常企業(yè)或個(gè)人合法權(quán)益、破壞正常的傳播秩序。企業(yè)自媒體營(yíng)銷一定要符合相關(guān)法律規(guī)范，在權(quán)限范圍內(nèi)做好企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷。
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