iG奪冠，朋友圈，微博，QQ空間都刷屏了，王思聰一開心就發(fā)了一條微博，截止目前將近2000萬(wàn)轉(zhuǎn)發(fā)，1300多萬(wàn)評(píng)論，氣勢(shì)如虹。
這里面最大的贏家是誰(shuí)？不是王思聰，不是最終中獎(jiǎng)的113人，而是微博。
這里面最大的贏家是誰(shuí)？不是王思聰，不是最終中獎(jiǎng)的113人，而是微博。
抽獎(jiǎng)活動(dòng)作為“iG奪冠”話題的接力，讓一個(gè)三天前的熱點(diǎn)再度登上微博熱搜第一，相關(guān)話題“魏大勛別和粉絲搶錢”進(jìn)入熱搜前三，成功將這次話題做成了一次事件營(yíng)銷。
你的產(chǎn)品不活躍？用戶來(lái)了就走？也許多來(lái)幾個(gè)“王思聰”這樣的用戶，就可以了。
在這里，厚昌網(wǎng)絡(luò)要給大家說一個(gè)詞，UGC（User-generated Content，用戶生產(chǎn)內(nèi)容），它已經(jīng)被公認(rèn)為是可以提升產(chǎn)品用戶粘性、活躍度的方式。
但UGC不是擺上去一個(gè)發(fā)布按鈕就夠了，因?yàn)橛脩艉芸赡軣o(wú)從下手，這時(shí)候就要有輔助運(yùn)營(yíng)工具，比如話題。一個(gè)好話題，完全可以促活，甚至救活一個(gè)產(chǎn)品。
厚昌網(wǎng)絡(luò)給大家舉個(gè)栗子
比如脈脈常常組織熱門話題、微博發(fā)現(xiàn)頁(yè)的超級(jí)話題、新世相的“佛系青年”等等，引發(fā)用戶持續(xù)討論。
下面厚昌網(wǎng)絡(luò)將帶你思考3個(gè)角度的問題，教你做好話題。
話題運(yùn)營(yíng)從定位來(lái)說是一種促UGC的手段，比如新世相推文尾部的「晚禱時(shí)刻」，微博的「超話」、36氪的「嘮氪兒」、豆瓣的「話題廣場(chǎng)」、抖音的話題挑戰(zhàn)等，沉淀的都是偏短平快的內(nèi)容，但話題同時(shí)也是一個(gè)小的內(nèi)容型產(chǎn)品，每一個(gè)話題背后都包含一次完整的內(nèi)容供應(yīng)鏈運(yùn)作。
話題內(nèi)容供應(yīng)鏈
對(duì)于一次話題運(yùn)營(yíng)，如果我們將話題置于內(nèi)容運(yùn)營(yíng)的供應(yīng)鏈條上系統(tǒng)化地看待時(shí)，厚昌網(wǎng)絡(luò)小編認(rèn)為通常需要思考以下3個(gè)問題：
1）從內(nèi)容產(chǎn)出角度，如何策劃選題？話題由運(yùn)營(yíng)還是由用戶發(fā)起，哪種方式更好一些？用戶為什么愿意來(lái)參與話題？如何穩(wěn)定話題的參與轉(zhuǎn)化率？
2）從內(nèi)容分發(fā)角度，優(yōu)質(zhì)話題內(nèi)容如何曝光？?jī)H僅在話題頁(yè)面能看到嗎？如何延長(zhǎng)話題的生命周期，而不是一次性消耗品？
3）從內(nèi)容傳播角度：話題有可能跳出產(chǎn)品已有用戶，進(jìn)一步擴(kuò)大傳播效應(yīng)嗎？話題營(yíng)銷是怎么玩的？可以做成事件營(yíng)銷嗎？
一個(gè)運(yùn)營(yíng)，如果想將話題做到極致，首先要對(duì)上面的3個(gè)問題有充分的思考和理解。一個(gè)成功的話題，一定是各個(gè)環(huán)節(jié)、細(xì)節(jié)綜合作用力的結(jié)果，不是為了做話題而做話題。下面厚昌網(wǎng)絡(luò)將從以上3個(gè)問題出發(fā)，結(jié)合現(xiàn)實(shí)中的實(shí)操案例，展開說說話題運(yùn)營(yíng)這件事兒。
話題怎么生產(chǎn)？
設(shè)定選題其實(shí)非?？简?yàn)內(nèi)容運(yùn)營(yíng)的功力，新世相總結(jié)過一個(gè)選題模型，包括：
覆蓋的人群足夠大；
切入點(diǎn)要足夠精準(zhǔn)；
要提供足夠的價(jià)值，如要有共鳴、有增量信息；
要有宣言的屬性，讓別人可以拿來(lái)作為自己喊話的工具；
時(shí)機(jī)一定要找對(duì)等等。
雖面面俱到卻難于記憶，厚昌網(wǎng)絡(luò)的實(shí)踐方法是三個(gè)原則、兩個(gè)技巧、一個(gè)特色。
話題選題模型
三個(gè)原則
蹭熱點(diǎn)：黃金8小時(shí)，充分利用熱點(diǎn)流量；
低門檻：簡(jiǎn)單易上手，降低用戶認(rèn)知和理解成本；
爭(zhēng)議性：觀點(diǎn)分立引發(fā)情緒站隊(duì)，可適時(shí)引入投票插件（如果有的話）；
兩個(gè)技巧
提問式：引發(fā)好為人師的用戶心理，譬如知乎的“怎么看待”、“是一種什么體驗(yàn)”等提問句式；
具象化：結(jié)合場(chǎng)景切入，切入點(diǎn)精準(zhǔn)，言之有物；
一個(gè)特色
產(chǎn)品特色：和產(chǎn)品、用戶定位匹配度最高的部分；比如36氪適合發(fā)一些創(chuàng)業(yè)、商業(yè)類話題；脈脈則經(jīng)常發(fā)一些職場(chǎng)、找工作的話題。
如今各家產(chǎn)品都在做話題，造成了話題的重復(fù)度較高，如果想和別人形成差異化，運(yùn)營(yíng)則要多想一步，思考如何在借勢(shì)之外造勢(shì)，造話題，帶節(jié)奏。
今天的文章就到這里吧，大家在做網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷過程中那么疑問，可以來(lái)咨詢厚昌網(wǎng)絡(luò)小編哦！
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